抖音接棒春晚红包,紧急上线抖音支付_流量

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原标题:抖音接棒春晚红包,紧急上线抖音支付

自2015年,微信开启了春晚红包派送先河,每年春晚派发红包变成了特定节目之一。

当年,微信支付横空出世,凭借着在春晚上豪气发放5亿元的红包推广微信支付,一夜走完了支付宝十年才走完的路,让2亿用户放心地将银行卡绑在了微信上,马云甚至戏称此举为“偷袭珍珠港”。

从此奠定了春晚派发红包的“传统”,而“冠名春晚”也一举成为了互联网巨头的流量必争之地。支付宝、淘宝、百度、快手都相继拿下过春晚红包的独家合作方。

春晚吹响流量的号角

1月15日,晚点LatePost报道称抖音将替代拼多多,成为 2021 年春晚独家红包互动伙伴。

目前,字节跳动招聘官网上,已增加 57 个 “春节专项” 招聘职位,包括 56 个研发岗位和 1 个产品经理岗。

此外,一名了解字节跳动相关业务的人士透露,抖音正在复盘 CDN(内容分发网络)系统。这名人士表示,春晚红包活动带来的高并发流量,对云计算、存储等基础架构是一次不小的挑战。

春晚流量究竟有多可观,十几亿观众的数据,如今年轻一代或许认为看春晚的人越来越少了,罗振宇曾在跨年演讲中就说过“我们真的对春晚的力量一无所知”。

2018年除夕夜,淘宝按照“双11”峰值流量的5倍来准备,但最后涌入的流量是“双11”峰值的15倍,远远超乎项目组预想。最后不得不紧急启用备用方案,以确保系统正常运转。而2019年的春晚,百度也为春晚准备了10万台服务器。

2020年快手曾为了春晚红包活动,临时建了几十个机房。而此次快手没有与春晚合作,很大程度上是因为去年已经得到过冠名权。同时,快手计划在今年农历春节前的一周上市,此时所有人都在忙着上市准备工作,分身乏术。

抖音支付完善电商闭环

抖音未能在上市机会上抢占先机,着力于春晚未尝不是一种流量拓展机遇,而根据2020年抖音最新数据报告显示,抖音日均视频搜索次数突破4亿。

同时,此次抖音在春晚的推广活动或许也会在支付上做文章。

根据企查查APP显示,2020年12月24日,字节跳动申请注册“抖音支付”商标,商标状态为“商标申请中”。国际分类为“金融物管”。

除申请支付商标外,字节跳动还在大肆拓张人手。招聘网站信息显示,字节跳动正招聘支付运营、测试开发负责人-支付方向、支付产品经理、支付风控等职位。

1月19日时,“抖音支付”在抖音APP内正式上线。除支付宝和微信支付外,用户在抖音支付时又多了一个新选项。

该项目充值、提现、转账及查询等基础功能一应俱全,并支持十家主流银行卡绑定,能满足大部分用户的支付需求。

抖音支付的上线,无疑大大完善了抖音生态闭环,

据目前来看,拿下支付牌照后,字节跳动上线自身支付产品的节奏明显加快。从抖音小店到自身支付产品,抖音致力在直播电商布局上形成自己的内部闭环。而上线自身支付产品,通过春晚进行推广,无疑是一种精准助力。

抢新年货,步步为营

疫情的原因,年货直播抢占高地,春节未至,很多商家已经提前卖完了年货,而抖音官方也借此收获了年终的好成绩。

1月20日是抖音抢新年货节的收官日,为鼓励商家和达人积极直播带货,平台开启“巅峰狂欢,冲刺24小时“活动,技术服务费降至1%,直接将年货节氛围推向高潮。

仅1月20日当天,平台单日支付成交额便超20.21亿。

到1月20日24点,抖音抢新年货节圆满落幕。抖音电商对外公布抖音抢新年货节整体销售战报,数据显示,本次抢新年货节中,平台活动期间支付口径成交额达到208亿。

此外,抖音还在本次年货节中上线了匠心专区,带来了一些不一样的年货,比如玉饰、汉服、陶瓷、皮雕、油纸伞等传统手工艺年货。这一板块的年货通过手工艺创作者直播讲解售卖,相关传承人也参与其中,大众可借此更直观地发掘喜爱的匠心好物。

据数据显示,截至2020年10月份,已有超过5000名手艺人每天在抖音上售卖作品,其中有超过90%的人每天有稳定的收入。

2021年尾声,抖音迎来天时地利人和的场面,而守住一切也变得至关重要,前段时间“抖音平台因传播色情信息被行政处罚”还历历在目,而攘内安外才是这个流量江湖的长治久安之道。返回搜狐,查看更多

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